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市場營銷學試題庫 考前重點看

市場營銷學試題庫

一、名詞解釋模塊:(105)

1、1、產品觀念;

2、市場營銷;

3、營銷觀念;

4、市場;

5、社會營銷觀念

6、潛在需要;

7、營銷管理;

8、定制營銷;

9、關系營銷;10、顧客讓渡價值

11、消費者市場;12、市場占有率;13定性預測;14組織市場;15生態營銷

16、定量預測;17、市場需求潛量;18、家庭生命周期;19營銷信息系統;20、宏觀環境21、微觀環境;22、分群隨機抽樣;23、分層隨機抽樣;24、市場開發;25、密集型增長26、一體化增長;27、多樣化增長;28、市場滲透;24、市場營銷戰略;30、產品開發31、后向一體化;32、前向一體化;33、同心多角化;34、水平一體化;35、水平多角化36、集團多角化;37、市場定位;38、市場營銷組合;39、集中市場營銷;40、無差異市場營銷;41、市場細分;42、目標市場;43、差異化市場營銷;44產品組合;45、市場專業化

46、產品專業化;47、產品改良;48、新產品;49、形式產品;50、附加產品

51、核心產品;52、產品生命周期;53、整體產品;54、產品線;55、產品組合密度

56、商標;57、產品組合深度;58、產品組合長度;59、產品組合寬度;60、品牌化

61、現金折扣;62、交易折扣;63、交叉彈性;64、產品差異化65、快取脂策略

66、慢取脂策略;67、快滲透策略;68、慢滲透策略;69、商品比價;70、商品差價

71、需求收入彈性;72、需求價格彈性;73、成本導向定價法;74、滿意定價策略;75、分區定價;76、需求導向定價法;77、撇脂定價策略;78、滲透定價策略;79、統一交貨定價80、基點定價;81、分銷渠道;82、渠道長度;83、渠道寬度;84、銷售代理商;85、企業代理商;86、廣泛性分銷;87、電子商務;88、復式分銷渠道策略;89、垂直營銷系統;90、水平營銷系統;91、經銷商;92、代理商; 93、廣告; 94、選擇性分銷;95、專營性分銷;

96、人員推銷;97、促銷;98、促銷組合;99、營業推廣;100、公共關系

*101、國際市場營銷;*102、間接出口;*103、許可證貿易;*104、FOB價;*105、CIF價

名詞解釋模塊答案:

1、市場營銷:市場營銷是經由市場交易程序,導致滿足顧客需求并實現盈利目標的企業經營銷售活動全過程。

2、產品觀念:產品觀念認為顧客最喜歡那些質量最高、性能最好、特色最多的產品。產品導向組織中的經理重點開發優良產品并加以改進。

3、市場營銷觀念:市場營銷觀念是一種以顧客的需要和欲望為導向的經營思想,它以整體

營銷為手段來取得顧客的滿意,從而實現企業的長遠利益。

4、市場:市場是一定場所或領域內現實和潛在商品交換的總和。

5、社會營 4、市場營銷觀念:是企業的生產經營,不僅要滿足消費者的需要和欲望,并

由此獲得企業的利益,而且要符合消費者自身和社會的長遠利益,要正確處

理消費者需要、消費者利益、企業利益和社會長遠利益之間的矛盾。

6、潛在需求:指許多消費者都有不能由現有產品來滿足的強烈需求。

7、營銷管理:為了實現企業目標,創造、建立和保持與目標市場之間的互利交換關系,而

對設計方案進行分析、計劃、執行和控制。

8、定制營銷:指針對目標市場上一個顧客設計一個具體營銷組合的超市場細分化營銷模式。

9、關系營銷:是識別、建立、維護和鞏固企業與顧客及其利益相關者關系的活動和藝術。

10、顧客讓渡價值:顧客讓渡價值是指顧客總價值與顧客總成本之間的差額。

11、消費者市場:為滿足個人生活需要而購買消費品的個人和家庭組成顧客群。

12、市場占有率:指企業產品的銷售量占該產品市場銷售總量的比重。

13、定性預測:是根據經驗和分析判斷對預測對象的發展變化總趨勢和狀態進行預測的方法。

14、組織市場:組織市場是指企事業單位、社會團體和政府機關等組織作為買主,以非個人

消費為目的的需求的集合。

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